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第一章·基本外面1 墟市营销的根本寄义

时间:2019-11-05 12:49 来源:未知 编辑:admin

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第一章基础理论1:市场营销的基本含义2010 03 30 00:28第一章市场营销的概述主要概念:市场;市场营销;市场营销的核心概念;市场营销观念市场营销的系统理论产生于20世纪初期的美...

  

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  第一章·基础理论1:市场营销的基本含义2010 03 30 00:28第一章市场营销的概述主要概念:市场;市场营销;市场营销的核心概念;市场营销观念市场营销的系统理论产生于20世纪初期的美国··几十年来·随着社会经济及市场经济的发展·市场营销理论发生了深刻的变化·从传统市场营销学演变为现代市场营销学·其应用从盈利组织扩展到非营利组织·从国内扩展到国外··当今·市场营销理论已成为同企业管理相结合·并同经济学、行为科 第一章基础理论1市场营销的基本含 第一章基础理论1:市场营销的基本含义2010-03-3000:28 第一章市 场营销的概述 主要概念:市场;市场营销;市场营销的核心概念;市场营销观念 市场营销的系统理论产生于20 世纪初期的美国几十年来随着社会经 济及市场经济的发展市场营销理论发生了深刻的变化从传统市场营销学演 变为现代市场营销学其应用从盈利组织扩展到非营利组织从国内扩展到国 外当今市场营销理论已成为同企业管理相结合并同经济学、行为科学、 人类学、数学等学科相结合的应用边缘管理学科西方市场营销理论的产生 于发展同商品经济的发展、企业经营哲学的演变是密切相关的因此企业 必须按市场需求组织生产严格管理加强产品开发了解营销管理的实质与 任务并根据市场营销环境的变化即使调整企业营销战略与战术 【理论基础1】市场营销的基本含义 市场和市场营销 市场的含义 市场营销理论不是研究市场本身而是研究市场营销的学科市场营销与 市场是密不可分的一组概念二者有密切联系担不是同一范畴市场的一 半概念与营销理论的市场概念有所不同 众所周知市场是商品经济的产物哪里有社会分工和商品产生那里就 有市场市场的概念不是一成不变的而是随商品经济的发展而变化的在不 同的历史时期不同的场合具有不同的含义最初在交换尚不发达的时 代市场仅仅是指交换的具体场所即买者和卖者与一定的时间聚集在一起进 行交换的场所是一个地理上、空间上和时间上的概念如我国古代文献中 所说的:日中为市至天下之民聚天下之货交易而退各得其所。这是 市场的原始概念后来,随着社会分工和商品经济的发展商品交换日益频 繁和广泛成为社会经济生活中大量的、不可缺少的要素、市场也就无处不在 市场是个有着多重含义的概念,包装香烟的银白色金属资料是什么,具体包括:市场是商品交易的场所亦即买主和卖主发生作用的地点或地区在 这里市场是一个地理概念 市场是指某种或某类商品需求的总和也就是说市场是某一产品的 所有现实买主和潜在买主所组成的群体如:当有人说青岛的水果市场很大 时是指青岛队水果的需求量很大现实的潜在的买主很多 市场是买主、卖主力量的结合是商品供求双方的力量相互作用的总 和买方市场、卖方市场这些名词反应了供求力量的相对强度反应了 交易力量的不同状况 市场是指商品流通领域反应的是商品流通的全局是商品交换的总 和这是一个社会整体市场的概念 市场还指有价证券(特别是股票)的交易场所 市场营销理论所研究的市场是在上述第二种含义上使用市场的概 念市场营销理论主要是研究卖方营销活动的对卖方市场营销来说市 场只是需求一方因为站在卖方角度作为供给一方市场营销就是研究如何 适应买房的需求如何组织整体营销活动如何拓展销路以达到自己的经营 目标因此市场在这里只是指某种山品的现实购买者和潜在购买者需求的 总和在市场营销学科中市场往往等同于需求 市场营销的含义 对市场营销含义的理解须把握以下方面: 区分Markering 的双重含义Marketing 一次在英语中有两种含义: 其一是指一种经济行为一种实践活动既由企业等组织的市场营销活动汉 语翻译为市场营销;其二是只一门科学即以市场营销活动为研究的对象汉 语翻译为市场营销学 区分市场营销的微观和宏观层次宏观市场营销是一种社会经济活动 过程其目的在于球得社会生产与社会需求之间的平衡满足社会需要实现 社会目标微观市场营销是一种企业经济活动过程其目的在于满足目标客 户的需要实现企业的目标 试产营销不等于推销菲利普科特勒指出:推销不是市场营销的最 重要的部分推销只是市场营销冰山的尖端推销时企业的市场营销人员的 职能之一但不是最重要的只能 市场营销的含义不是固定不变的市场营销的含义是从工商企业的市 场营销活动和时间中概括出来的因此它是随着工商企业的市场营销活动和 时间的发展而发展的 市场营销的核心观念是交换企业的一切市场营销活动都与市场、商 品交换有关系都是为了实现潜在的交换与顾客达成交易按照菲利 普科特勒的观点市场营销是一种买卖双方互利的交换即所谓赢-赢游 (Win-Win Came)也就是说卖方按买房的徐其耀供给产品或劳务使买房 得到满足;买房则付出相应的货币使卖方也得到满足双方各得其所而不 是一方盈利一方就必定亏损

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